دور البراندنج في نجاح المشاريع التجارية

في عالم الأعمال المنافِس والمتطور، تصبح العلامة التجارية (براندنج) للشركات أمرًا حيويًا لتحقيق النجاح والتميز. يُعرف البراندنج بأنه الهوية التجارية التي تُميّز شركتك وتُعبِّر عنها في أذهان العملاء. في هذا المقال، سنستكشف أهمية البراندنج في تحقيق النجاح للمشاريع التجارية وكيف تبني علامة تجارية قوية من خلال استراتيجيات البراندنج التي تضمن لك النجاح والتميز

مفهوم البراندنج والعلامة التجارية

البراندنج هو عملية بناء العلامة التجارية القوية وتحديد شخصيتها ورسالتها التي ترغب في توصيلها للعملاء. تمثل العلامة التجارية هوية الشركة وما تُقدِّمه من منتجات أو خدمات. إنها العنصر الذي يميّزك عن المنافسين ويبني صورتك في أذهان الجمهور.

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية

يُشارك العديد من الناس الهوية التجارية والهوية البصرية، ولكنهما يُمثِّلان مفاهيم مختلفة. تعبر الهوية التجارية عن قيم ورؤية المشروع، في حين تُمثِّل الهوية البصرية الجانب البصري للعلامة التجارية، وتشمل الشعار والألوان والتصميمات.

أهمية البراندنج

أهمية البراندنج في تميز ونجاح الأعمال إن البراندنج يلعب دورًا حاسمًا في تحقيق النجاح والتميز للمشاريع التجارية. ومن بين الفوائد التي يوفرها:

• تميزك في سوق المنافسة الشديدة وتحديد مكانتك الفريدة
• بناء الثقة لدى العملاء وجذبهم لشراء منتجاتك أو الانتفاع بخدماتك
• تعزيز قوة المشروع واستمراريته على المدى الطويل
• جذب المواهب وتحفيز المؤثرين على التعاون معك
• تحقيق التفاعل الإيجابي والانتشار الواسع على منصات التواصل الاجتماعي.

تنبيه : اذا كنت تبحث عن تصميم محترف ومنفرد لعلامتك التجارية ،اضغط هنا للتعرف على خدماتنا

أهمية البراندنج حسب الأبحاث والدراسات:

1. الإدراك والوعي بالعلامة التجارية:

• حسب تقرير شركة Nielsen، يقول 59٪ من المستهلكين حول العالم أنهم متحمسون للشراء من علامات تجارية معروفة (Source: Nielsen).
• وفقًا لتقرير لشركة Edelman، يثق 81٪ من المستهلكين في العلامات التجارية القوية للقيام بالشيء الصحيح (Source: Edelman Trust Barometer).

1. التميز والتفضيل:

• في دراسة أجرتها شركة Forbes، وجد أن 82٪ من المستهلكين يفضلون شراء منتجات من علامات تجارية معروفة ومعترف بها (Source: Forbes).
• يعتقد 60٪ من المديرين التنفيذيين أن بناء العلامة التجارية يزيد من تفوق الشركة على المنافسين (Source: The Conference Board).

1. الإقناع والولاء:

• وفقًا لتقرير لشركة Invesp، يكون متوسط نسبة التحويل للعملاء الموجودين في العلامة التجارية بنسبة 60٪ إلى 70٪، بينما لدى العملاء الجدد نسبة تحويل 5٪ إلى 20٪ (Source: Invesp).
• في دراسة أجرتها شركة Accenture، وجد أن 64٪ من المستهلكين يخضعون لمزيد من الإعلانات من العلامات التجارية المفضلة لديهم (Source: Accenture).

هذه الأرقام توضح أهمية البراندنج في بناء التواصل والثقة بين العلامة التجارية والجمهور، وتحقيق الولاء والتفضيلية لدى المستهلكين.

 

كيف تبني علامة تجارية ناجحة؟

الخطوات لبناء علامة تجارية ناجحة، يمكن اتباع الخطوات التالية:

• تحديد شخصية البراند: حدد سمات العلامة التجارية والشخصية التي ترغب في توصيلها للجمهور
• تحديد هوية البراند: قم بتحديد الاسم والشعار والألوان والخطوط التي تُمثِّل علامتك التجارية.
• دراسة السوق: قم بدراسة سوقك المستهدف وتحديد احتياجات العملاء وتفضيلاتهم.
• دراسة المنافسين: ابحث عن المنافسين واستفد من نجاحاتهم وأخطائهم
• دمج العلامة التجارية مع البراندينج: ضع خطة عمل لدمج الهوية التجارية مع البراندنج بشكل متناغم.
• خلق القصص حول علامتك التجارية: استخدم القصص والروايات لتعزيز رؤيتك والتواصل مع الجمهور.
• حشد جمهورك حول علامتك التجارية: استخدم الحملات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب جمهور واسع وتحويله إلى عملاء مخلصين.

مكونات الهوية التجارية

تتألف الهوية التجارية من مجموعة من المكونات الأساسية التي تعكس شخصية وهوية العلامة التجارية وتميزها عن غيرها. من بين أهم مكونات الهوية التجارية:

1- الاسم التجاري (Brand Name): يمثل هوية العلامة التجارية ويجب أن يكون سهل النطق والتذكر.

2- الشعار (Logo): رمز بصري يمثل العلامة التجارية ويسهم في تعزيز الذاكرة المرئية.

3- الألوان والأنماط (Colors and Patterns): تحدد الألوان والأنماط المستخدمة هوية العلامة التجارية وتعكس شخصيتها.

4- الشعار الصوتي (Sonic Logo): هو النغمة الصوتية المميزة للعلامة التجارية، مثل الصوت المميز لشركة “Intel”.

5- الشعار المتحرك (Animated Logo): تستخدم بعض العلامات التجارية شعارات متحركة في الإعلانات والحملات التسويقية.

6- الرموز والرموز البصرية (Icons and Visual Symbols): تساهم في تعزيز تميز العلامة التجارية وتحسين تواصلها مع الجمهور.

7- الخط الأساسي (Typography): نوع الخط المستخدم في الشعار والتصاميم يمثل جزءًا هامًا من هوية العلامة التجارية.

8- الشعار الثلاثي الأبعاد (3D Logo): يمكن استخدام تقنيات الرسومات ثلاثية الأبعاد لجعل الشعار أكثر جاذبية وواقعية.

جميع هذه المكونات مجتمعة تشكل الهوية التجارية الفريدة للعلامة التجارية وتعزز التميز والتعرف عليها بين المنافسين والجمهور. يجب أن تكون هذه المكونات متناغمة مع بعضها البعض وتعكس قيم ورؤية العلامة التجارية.

 

أنواع البراندنج

أمثلة مشهورة تتنوع أنواع البراندنج وتشمل:

• Cause Brandingيركز على دعم قضايا اجتماعية أو بيئية معينة، مثل حملات التوعية
• Digital Branding يعتمد على الوجود الرقمي واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لترويج العلامة التجارية.
• Co-branding يدمج عدة علامات تجارية في منتج واحد، مثل “Nike وApple” في ساعة ذكية.
• Country Branding يستهدف بناء صورة إيجابية لدولة معينة لجذب السياح والاستثمارات
• Personal Branding يركز على بناء هوية شخصية مميزة للأفراد، مثل “Elon Musk” مؤسس “SpaceX”.

تنبيه : اذا كنت تبحث عن تصميم محترف ومنفرد لعلامتك التجارية ،اضغط هنا للتعرف على خدماتنا

كيف تتجنب فشل علامتك التجارية؟

تجنب فشل البراندنج بالرغم من أهمية البراندنج، يمكن أن يفشل في بعض الأحيان إذا لم يتم التخطيط له بشكل جيد. من بين الأسباب التي قد تؤدي إلى الفشل:

• عدم وضوح رؤية العلامة التجارية وشخصيتها المستهدفة
• عدم وجود خطة احتياطية لمواجهة التحديات والمشاكل المحتملة.
• اختيار اسم غير مناسب للعلامة التجارية يصعب تذكُّره
• عدم وجود رسالة واضحة تعبِّر عن مبدأ العلامة التجارية
• استهداف الجمهور غير المناسب وعدم وجود استراتيجية للتسويق لهم
• تصميم هوية بصرية غير ملهمة أو متناسقة
• عدم التواصل المستمر والمناسب مع الجمهور المستهدف.
• استعن بالمتخصصين و الخبراء و المستشارين المويوقين بدل المواقع الرخيصة او المجانية.

 

نصائح للنجاح في البراندنج لتجنُّب الفشل وتحقيق النجاح

نقدِّم لك بعض النصائح الهامة:

• تحقيق التوازن بين الهوية التجارية والبراندنج لتكون الرسالة واضحة.
• اجعل هويتك متميزة عن منافسيك لتنفرد بالتميز
• قدِّم منتجات وخدمات عالية الجودة تساهم في بناء سمعتك الجيدة
• استغل القصص والروايات لبناء تفاعل إيجابي مع العلامة التجارية
• تواصل مع الجمهور بانتظام وتجاوب مع ردود فعلهم
• قيِّم أداء العلامة التجارية بانتظام وحسِّن المسار إذا لزم الأمر.

 

إدارة علامتك التجارية (Brand management)

بعد بناء العلامة التجارية الناجحة، عليك أن تُديرها بعناية للحفاظ على نجاحها. يُمكن أن تشمل إدارة العلامة التجارية:

• تحديد وضع وقيمة العلامة التجارية: تحديد مكانتها بالسوق ومدى تميزها.
• وضع خطة استراتيجية لتسويق العلامة التجارية: تحديد استراتيجيات التسويق الملائمة.
• قياس أداء العلامة التجارية: استخدام مؤشرات الأداء لقياس تأثير البراندنج
• تحسين أداء العلامة التجارية: استنادًا إلى القياس والتقييم، اتخاذ الإجراءات لتحسين أداء العلامة التجارية.

 

كيف تقيم وتقيس أداء علامتك التجارية (Measuring brand performance)

يُعتبر قياس أداء العلامة التجارية أمرًا حيويًا لمعرفة مدى نجاح البراندنج والهوية البصرية. بإجراءات قياسية واضحة، يمكنك تحديد مدى تأثير علامتك التجارية على الجمهور والسوق. من بين أهم الطرق لقياس أداء العلامة التجارية:

• استطلاعات الرأي: قم بإجراء استطلاعات رأي للعملاء والجمهور المستهدف لقياس مدى الوعي بالعلامة التجارية وتفاعلهم معها
• مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي: راقب التفاعل مع علامتك التجارية على منصات التواصل الاجتماعي وقيِّم تأثير حملاتك الإعلانية
• تحليل البيانات: استخدم البيانات والإحصائيات لتحليل أداء علامتك التجارية وتحديد المجالات التي تحتاج للتحسين
• مقارنة مع المنافسين: قم بمقارنة أداء علامتك التجارية بأداء المنافسين لتحديد مدى تفوقك أو تراجعك في السوق.

 

فشل الذكاء الاصطناعي لعمل البراندنج

هناك سلبيات كثيرة لعمل البراندنج والهوية البصرية من خلال الذكاء الاصطناعي والتي تؤدي إلى الفشل على الرغم من أهمية البراندنج والهوية البصرية في مجال التكنولوجيا الرقيمة ، قد تواجه بعض السلبيات والتحديات التي تؤدي إلى الفشل إذا لم يتم التعامل معها بحذر. من بين السلبيات الشائعة:

• جودة التصميم : للأسف ان جودة التصميم ضعيفه جدا رغم كل المعايير التي يطلبها الذكاء الاصطناعي لتصميم العلامه التجارية ،و تفتقر الى الابداع و الابتكار
• فقدان التحكُّم: يُمكن أن يؤدي استخدام الذكاء الاصطناعي في تصميم العلامة التجارية إلى فقدان التحكُّم على النتائج النهائية وعدم تماشيها مع الرؤية الأصلية
• فشل التعايش مع التطورات: قد تفشل بعض العلامات التجارية في التكيُّف مع التطورات التكنولوجية والتغيُّرات في تفضيلات الجمهور، مما يؤدي إلى فقدان شعبيتها
• التماثل مع المنافسين: استخدام نفس تقنيات الذكاء الاصطناعي قد يؤدي إلى تماثل العلامات التجارية وفقدانها للتميُّز في السوق،و فيصبح التصميم مكرر و تقليدي .

 

أخطار المواقع الرخيصة في تصميم البراندنج

عند اللجوء إلى المواقع المجانية أو الرخيصة السعر لتصميم البراندنج، قد تواجه العميل بعض السلبيات والمخاطر التي يجب أخذها في الاعتبار:

1.  جودة التصميم والإبداع المحدودة: المواقع المجانية أو الرخيصة غالبًا ما تقدم قوالب تصميم محدودة وغير مبتكرة، مما يؤثر على جودة البراندنج وقدرته على التميز في سوق المنافسة.
2.  احتمالية انعدام الاحترافية: بعض المواقع الرخيصة قد تعمل بمصممين غير محترفين أو غير مؤهلين، مما يؤدي إلى الحصول على تصاميم غير جذابة وقد تفقد العلامة التجارية مصداقيتها.
3.  قيود الملكية الفكرية: في بعض الحالات، قد تحتفظ هذه المواقع بحقوق الملكية الفكرية للتصاميم التي تنشئها عليها، مما يجعل العميل غير قادر على استخدام العلامة التجارية بحرية أو التعديل عليها كما يرغب.
4.  نقص الدعم والخدمات: قد يكون هناك نقص في دعم العملاء وخدمات ما بعد البيع، مما يتسبب في صعوبة التواصل أو حل أي مشاكل تنشأ فيما بعد تصميم البراندنج.
5.  المخاطر المرتبطة بالنصب والاحتيال: هناك بعض الأشخاص غير المشرفين يمكن أن يستغلوا العملاء ويتعاملون بشكل غير مشروع أو ينصبون عليهم من خلال تقديم خدمات براندنج وهمية أو ذات جودة منخفضة.

 

لتفادي هذه السلبيات والمخاطر، ينصح العملاء بالاعتماد على مصممين محترفين وموثوقين في مجال البراندنج والهوية التجارية. الاختيار الصحيح للمتخصصين سيساعد في ضمان جودة التصميم والتواصل الفعال والتعامل مع أمور الملكية الفكرية بشكل صحيح. كما يجب أن يتم التحقق من تاريخ العملاء السابقين والمراجعات للتأكد من سمعة المصمم ومصداقيته.

أغلى 10 علامات تجارية في العالم:

1. آبل (Apple) – قيمتها حوالي 263.4 مليار دولار أمريكي: تُعتبر آبل واحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم بسبب الابتكار المستمر وتجربة المستخدم المتميزة التي تقدمها منتجاتها.
2. أمازون (Amazon) – قيمتها حوالي 254.2 مليار دولار أمريكي: تتميز أمازون بتوفير مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات عبر منصتها الرقمية الشهيرة، وهذا يجذب الكثير من العملاء ويسهم في زيادة قيمتها.
3. مايكروسوفت (Microsoft) – قيمتها حوالي 249.4 مليار دولار أمريكي: تتمتع مايكروسوفت بتاريخ طويل في صناعة التكنولوجيا والبرمجيات، وهذا يعزز مكانتها كواحدة من أكثر العلامات التجارية قوة في العالم.
4. جوجل (Google) – قيمتها حوالي 191.2 مليار دولار أمريكي: تعتبر جوجل محرك البحث الأكثر شهرة في العالم، وهو ما يسهم في زيادة قيمتها العالية.
5. آلفابت (Alphabet) – قيمتها حوالي 184.5 مليار دولار أمريكي: تعد آلفابت شركة الأم المالكة لجوجل وغيرها من الشركات التابعة، وتمثل قوة في عالم التكنولوجيا.
6. فيسبوك (Facebook) – قيمتها حوالي 161.6 مليار دولار أمريكي: تمتلك فيسبوك مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل فيسبوك وإنستجرام وواتساب، مما يساهم في تحقيق قيمتها العالية.
7. تيسلا (Tesla) – قيمتها حوالي 121.3 مليار دولار أمريكي: تمثل تيسلا الابتكار في صناعة السيارات الكهربائية وهي مؤسسة محورية في هذا المجال.
8. سامسونغ (Samsung) – قيمتها حوالي 93.2 مليار دولار أمريكي: تعتبر سامسونغ واحدة من أكبر الشركات المصنعة للإلكترونيات في العالم.
9. كوكاكولا (Coca-Cola) – قيمتها حوالي 57.3 مليار دولار أمريكي: تمثل كوكاكولا علامة تجارية مشهورة عالميًا في صناعة المشروبات الغازية.
10. ديزني (Disney) – قيمتها حوالي 56.2 مليار دولار أمريكي: تمثل ديزني الرائدة في صناعة الترفيه والأفلام العالمية.

تتميز هذه العلامات التجارية بقوة البراندنج وتميز منتجاتها وخدماتها، مما يساهم في زيادة قيمتها ومكانتها العالية في سوق الأعمال العالمي. يعكس هذا التصنيف أهمية بناء العلامة التجارية القوية والفعالة في تحقيق النجاح والتميز.

نحن شركة شقير لتأسيس الأعمال وتطويرها نقدِّم خدماتنا المتخصصة في تصميم وبناء العلامات التجارية الناجحة وإدارتها بفعالية و تطوير العلامة التجارية و تقييمها و مستوى جودتها ، اتصل بنا اليوم للاستفادة من الخبراء المتخصصين لتحقيق أهدافك وتحقيق التميز والازدهار في سوق المنافسة الشديدة

م. عصام شقير 

مصادر :

هذه الكتب تعتبر مرجعية في عالم البراندنج وتقدم مفاهيم واستراتيجيات قوية لبناء علامات تجارية ناجحة وفعالة:

1. “بناء العلامات التجارية القوية – Building Strong Brands” – ديفيد أيكر.
2. “القوانين الـ 22 الثابتة للبراندج – The 22 Immutable Laws of Branding” – أل ريس ولورا ريس.
3. “العلامة التجارية المرموقة: جعل المنافسين غير ذو أهمية – Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant” – ديفيد أيكر.
4. “البراندج: في خمس خطوات ونصف – Branding: In Five and a Half Steps” – مايكل جونسون.
5. “تحديد الموقع: المعركة من أجل عقلك – Positioning: The Battle for Your Mind” – أل ريس وجاك تروت.
6. “كيف تنمو العلامات التجارية: ما لا يعرفه المسوقون – How Brands Grow: What Marketers Don’t Know” – بايرون شارب.
7. “تصميم الهوية التجارية: دليل أساسي لفريق البراندج بأكمله – Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team” – ألينا ويلر.
8. “البراندج العاطفي: النموذج الجديد لربط العلامات التجارية بالناس – Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People” – مارك جوب.
9. “تفكير البراندج وغيرها من الأهداف النبيلة – Brand Thinking and Other Noble Pursuits” – ديبي ميلمان.
10. “حواس البراندج: الأسرار الحسية وراء ما نشتريه – Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy” – مارتن ليندستروم.